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Bereich - Fallback

Influencerkampagnen sind in vielen Branchen inzwischen gang und gäbe. Nach einer Phase des Herantastens kristallisiert sich heraus,  welche Ansätze funktionieren, welche Ideen wenig Aussicht auf Erfolg haben und auf welche Fallstricke Agenturen und Werbungtreibende zu achten haben. Die Kontakter Serie beleuchtet Erfahrungen und Lerneffekte im Influencerrmarketing anhand konkreter Fallbeispiele. Jeder Teil widmet sich einer anderen Branche.

Teil 1: Travel
Das Reisegeschehen ist ein beliebter Tummelplatz für Influencer und Werbungtreibende. Hotellerie, Reiseanbieter und Tourismusverbände engagieren Reiseblogger, um über den Reiz und die Besonderheiten von Regionen und Unterkünften in Wort und Bild zu berichten. Youtube, Instagram, Blog: Welche Kanäle eignen sich für welche Marketingziele? Wieviel Freiheit gewährt man den Influencern?

Teil 2: Fashion
Modemarken und Modehandel zählen zu den Vorreitern im Influencermarketing. Populäre Influencer gelten als Stilikonen. Welche Unterschiede zeichnen Influencerkampagnen in den verschiedenen Preissegmenten der Mode aus (preiswerte Handelsketten, Mittelpreis-Labels, Luxusmarken und -kaufhäuser)? Welche Anforderungen haben Influencer zu erfüllen? Wie steht es ums Influencermarketing in der Männermode?

Teil 3: Unterhaltungselektronik
Sind für die oft erklärungsbedürtigen Produkte der Unterhaltungselektronik Youtube und Blogs die Kanäle der Wahl? Für welche Produktsegmente eignet sich Instagram? Welchen Stellenwert haben Mikro-Influencer, die als ausgewiesene Experten für bestimmte Themen oder einzelne Marken gelten? Geht es dem Handel im Influencermarketing um Abverkauf – und der Markenwelt vor allem um Bekanntheit und Image? Wie wirkt sich das auf die Kampagnen aus?

Teil 4: Beauty
Die Beautybranche umfasst ein Spektrum, das von Low- und Lowest-Interest-Produkten wie Watte bis zu prestigeträchtigen Duftwässerchen reicht. Für welche Marken lohnt es sich, auf bekannte Instagram-Beautys zu setzen? Welche Chancen eröffnen Youtube und Blogs, Geschichten rund um das Markenprodukt zu erzählen? Wie lässt sich das crossmedial verzahnen?


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