Der Außenauftritt der Agenturen ist von entscheidender Bedeutung, um unter potenziellen Neukunden, Talenten und auch bestehenden Kunden zu punkten (und nicht zuletzt unter Meinungsbildnern). Viele Agenturen verlassen sich nicht mehr auf das Standardrepertoire aus Website und Facebookauftritt. Sie avancieren zu Medienunternehmen und bringen Zeitschriften, Bücher, Podcasts heraus.

Teil 1: Zeitschriften
Von der Anzeigenpostille bis zum ambitionierten Fachblatt: Landauf, landab betätigen sich Agenturen als Blattmacher. Warum setzen sie ausgerechnet auf Gedrucktes? An wen wenden sie sich damit? Was wollen sie erreichen?

Teil 2: Bücher
Manche Agenturen bringen Koch- und Reisebücher heraus, andere „Influencer“- und „Love-Books" mit leeren Seiten. Welchen Anspruch verbinden die Werbe- und PR-, die Design- und Digitalschmieden mit ihren Buchprojekten? Welche Leserschaft haben sie im Auge? Geht der Trend gar zum Zweitbuch?

Teil 3: Podcasts
Gar nicht mal so exotisch: Erstaunlich viele Agenturen gönnen sich einen hauseigenen Podcast. Mal berichten sie darin (für Bewerber) aus ihrem Innenleben, mal (für Kunden und Interessierte) aus der Branche. Wie und wie oft produzieren die Agenturen die Files, und wen sprechen sie damit an?