Themenschwerpunkt Wirkung: wie was wirkt

Kärcher: ein Markenauftritt mit Wirkung
Kärcher macht vor, wie gute Produktwerbung aussehen kann. Seine neue Produktkampagne ist unkonventionell, erzählstark und teilweise wahnsinnig!

Mediaforschung: Licht ins Dunkel
Keine Mediaplanung ohne Mediaforschung. Die wichtigsten Studien im Überblick.

Der richtige Moment
Wissen, was wirkt: Gastautor Kristian Meinken macht sich Gedanken zur aktuellen Lage.

Neuromarketing: Beginn einer Renaissance
Der Hype ist längst vorbei. Doch das Interesse für Neuromarketing wächst wieder.

Giganten und Ausreißer
Spannende Geschichten aus der Welt der Mediazahlen erzählt der neue Datenpool W&V Data.

Außerdem in dieser Ausgabe:

Thema Mittelstand: Berentzen erfindet sich neu
Die Berentzen-Gruppe hat mit radikalen Veränderungen einen Kulturwandel eingeleitet. Künftig setzt das emsländische Unternehmen auf ein hohes Tempo bei Innovationen und Produktneueinführungen. Nur so kann die Gruppe in Zukunft erfolgreich sein.

Fakefluencer: Betrug auf Instagram
Betrug durch Influencer ist vor allem in Deutschland weit verbreitet. Eine Infografik gibt Aufschluss über Betrugsfälle bei Influencern.

Vorbei mit der Gemütlichkeit – ein Kulturwandel
Um auch künftig erfolgreich sein zu können, hat die Berentzen-Gruppe mit radikalen Veränderungen einen Kulturwandel eingeleitet.

Was Martech bewirken kann
Noch haben Marketingtechnologien nicht den Stellenwert, den sie verdient hätten. Doch langsam gehen Gegnern wie Verweigerern die Ausreden aus. Vier Erfolgsbeispiele zu „Martech“ zeigen, warum.

Drogen-Problem
Hanf hat großes Potenzial für Handel und Medizin. Hierzulande allerdings mit Hürden.

Von Push zu Pull
Der ADAC stellt sein Mitgliedermagazin neu auf.

Kinowerbung
Werben im Kino wird flexibler. Ein spannender Beitrag für Interessierte an Kinowerbung. Mit Infografiken zu den Top Ten Kino-Starts 2020, die Top-Ten Werbungtreibende 2019 und vieles mehr.

Das und noch viel mehr erwartet Sie!