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Schwerpunkt: Sportmarketing

* Produktvorschau W&V-Ausgabe 3/2021

Bereich - Fallback

Schwerpunkt Sportmarketing mit diesen Themen:

Eine Chance für Marken

Olympia, Paralympics, Uefa Euro: 2021 ist ein Sportjahr. Wenn Corona das zulässt. Die Vermarkter planen fest mit den Sportereignissen. Das Publikum sehnt sich nach Live-Events. Und der voraussichtliche Verzicht auf Public Viewing zündet das Lagerfeuer TV neu. Eine Chance für Marken, die Stay-at-home-Situation zu nutzen.

Kundenkontakt statt Warenumsatz

Intersport, ein Verbund an mittelständischen
Sportfachhändlern, startet die professionelle
Vermarktung seiner digitalen Angebote sowie
seiner Flächen. Sportmarken können mit einem
Rundumpaket ihre Zielgruppe ansprechen und
ihre Bekanntheit ausweiten. Für Intersport ist es
die Weiterentwicklung seines Geschäfts.

Ein neuer Mediakanal sorgt für Furore

Fast die Hälfte der Menschheit zockt. Doch Marken sind in Games bisher noch wenig präsent. Das könnte sich nun ändern, durch Programmatic In-Game-Advertising. Die Anbieter versprechen, das Erlebnis nicht zu stören, weil sich Anzeigen in die Spielwelt integrieren lassen – und zwar in Echtzeit. Der neue Mediakanal sorgt für Furore.

Unsicherheiten beim Sportsponsoring
Wie im Jahr 2021 umgehen mit den Unwägbarkeiten im Sportsponsoring? Stephan Althoff und Henning Stiegenroth von der Telekom geben Auskunft.

Der Perfektionist
Die Erfolgsgeschichte des deutschen Fahrradherstellers Canyon.

Corona macht uns träge
Aktuelle Umfragen zeigen: Den meisten ist die Lust am Sporttreiben vergangen. Mit Infografiken zum Thema.

Vom Schlitzohr zur Legende
Bastian Schweinsteiger: die Entwicklung eines Testimonials.

„Grüß Gott, ich bin der Felix“
Nicht nur bei Kindern sehr engagiert – ein Gespräch mit Felix Neureuther über Kindheit, Egoismus und Verantwortung.

Der perfekte Match
Skirennfahrer Aksel Lund Svindal und Porsche-Designchef Michael Mauer über ihre Kooperation und gemeinsame Leidenschaften.

Das Feuer erlischt nicht
Die Agentur Wieden + Kennedy und ihr Kunde Nike liefern trotz langer Beziehung immer noch frische und lebendige Kampagnen. Warum eigentlich?

Die Agentur der 20er-Jahre
S4 Capital als Modell für das neue Jahrzehnt – Ex-WPP-Chef Sir Martin Sorrell und Nina Haller von Mightyhive im Gespräch.

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