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Schwerpunkt Premium

* Produktvorschau W&V-Ausgabe 6/2021

Bereich - Fallback

W&V 6/2021 mit Schwerpunkt Premium. Diese Themen erwarten Sie:

Premium braucht einen Purpose

Junge Marken drängen ins Luxus-Segment und zeigen den Etablierten, dass sie nur mit Glaubwürdigkeit eine Chance haben. Wie die neue Zielgruppe für den Luxus-Markt aussieht, welche Werte sie hat und wie sich Marken aufstellen müssen, um die Kunden zu erreichen.

So geht der richtige Mediamix für Premiumlabels

Sind digitale Werbemedien wie Paid Social, Onlinevideo und Twitch auch für Premiummarken die richtigen Kanäle? Oder setzen hochpreisige Brands besser auf wertige und kontrollierbare Klassiker wie Print und TV? W&V hat Media- und Luxusexpert:innen gesprochen.

Kaufkraft kennt keine Altersgrenze

Der Anteil von Menschen über 50 wird immer größer und mit ihm wächst auch die werberelevante Zielgruppe. Best Ager erreicht man am besten mit TV und mit passgenau zugeschnittener Werbung. Die Lösung: Addressable TV für die Silver Generation.

„Träum doch!“
Media-Koryphäe Christof Baron spricht über den Wert herausragender Kreation und die Essentials eines Post-Corona-Marketings.

„Luxus ist von Natur aus nachhaltig“
Interview mit Fernando Fastoso, Professor für Luxus, über materiellen und immateriellen Luxus – und Luxus für uns selbst.

Irrationales Verlangen
Mercedes, die wertvollste europäische Marke, stellt sich neu auf – sie definiert die Kernmarke neu und verschmilzt Marketing und Kommunikation.

Phönix aus der Insolvenz
Premium-Training im Wohnzimmer – mit edel designten Heimfitness-Geräten will Kettler Sport neu durchstarten.

Eins-a-Studio-Design
Die Hamburger Peter Schmidt Group unterstreicht mit neu formierter Führung und neuer Studiostruktur, wofür sie stehen will – für Premium.

„Wir stärken die Hero-Brand DDB“
Alexander Schlaubitz und Diana Sukopp von Lemon Group Services über Unternehmertum, Zentralisierung und ihr Flaggschiff DDB.

Falscher Luxus
Big-Business-Markenpiraterie: Warum Hersteller wenig ausrichten (können) und nachgeahmte Produkte manchmal die Markenbekanntheit stärken.

W&V Szene – Teil
Trends aus Unternehmen, Medien, Agenturen & Artwork

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